從哈日風到享日學,KKBOX娛樂觸角延伸搶攻新興「享日世代」,整合線上線下打造全方位 ...

2019-7-4 11:56   發佈者: 花蝴蝶   瀏覽數: 10267    評論: 0
根據日本觀光局統計,台灣去年 (2018) 旅日人次已達到475萬人次,再次創下歷年新高,台灣飛往日本的夏季航班數今年則再度蟬聯各航線之冠!日檢中心也表示,台灣每1萬人就有36人報考日語檢定,報考比例高居全球第一。而今年日本更換年號也在台灣掀起一陣「回顧平成」風潮,全台社群超過萬筆討論。日本許多人氣歌手也看中台灣粉絲對日本音樂的超高支持度,紛紛宣布台來開唱,如去年的安室奈美惠、Mr. Children等,今年傑尼斯天團「Hey! Say! JUMP」睽違七年也將再度來台、唱進小巨蛋,預期將引爆搶票炫風;登上「NHK紅白歌合戰」多達八次的人氣團體「可苦可樂」也即將於8月在台舉行紀念成軍20週年演唱會,此外每年動漫相關展覽更是超過百萬人次參加!還有日本當代最具代表性的平面設計師-中村至男,也選擇台灣作為海外個展的第一站,展現日本文化在台灣的超高人氣。


相較過去熱衷「追星」的哈日風潮,新世代消費者重視質感生活,加上網路資訊發達,他們更加有意識地選擇自己偏好的娛樂內容,在日本音樂、影劇、旅遊、藝術等不同領域中培養出各自愛好者,並善用工具達到享受娛樂內容的目的,使得這些追隨日本文化娛樂的人形成獨特的「享日世代」。擁有最豐富日本音樂與戲劇的亞洲娛樂生活領導品牌KKBOX,觀察旗下KKTV與KKBOX使用者行為,發現近年台灣人對於「日本文化」的關注與喜愛度大幅回升,KKTV的日劇與動漫的觀看人數在一年內成長3倍,另外喜愛看日劇的用戶使用大螢幕觀劇的比例也明顯比韓劇迷高,顯示他們格外重視觀影的品質。

日劇緊跟時事議題零時差  KKTV日劇跟播數量居冠
「享日世代」興起 日劇收視回溫 
KKTV日劇觀看人次每季成長34%  一年成長3倍

KKTV自2018年起領先全台影音串流平台,每季同步日本跟播7至11部當紅日劇,跟播數量居台灣串流影音平台之冠,觀看人次更是平均每季成長34%,一年成長高達3倍。目前日劇約佔KKTV全平台內容的20%,觀劇排行榜上前10部就有6部是日劇。隨著5月令和年號更換,「回顧平成」這股趨勢帶動KKTV在2019年第二季日劇觀看人次單月成長幅度衝破70%。


近期日劇題材越來越多元,從生動刻劃同志議題的《昨日的美食》、《大叔的愛》,討論職場生態《無法成為野獸的我們》、《我要準時下班》,到探討網路霸凌與假新聞議題的《Fake News假新聞風暴》、《3年A班--從此刻起,大家都是我的人質》等等,都因為台日文化上的相近性,內容貼近台灣觀眾現實生活而引起高度共鳴,創造社群高度討論。其中由KKTV在台首播的《我要準時下班》,真實刻畫出日本職場的社畜樣貌,不少讓人心有戚戚焉的經典台詞,如「為什麼日本人對遲到斤斤計較,卻那麼不遵守下班時間?」、「朝九晚六下班後,還是來吃小籠包比較幸福。」等,彷彿說出台灣上班族的心聲,自4月開播以來週週蟬聯KKTV觀劇排行榜冠軍,該劇昨(25)在日播出最終回,創下12.5%的收視新高,KKTV也將於今(26)日上架,讓用戶可以及時搶看大結局。


除此之外,面對台灣日本娛樂市場走向分眾,KKTV也持續引進最新熱門動漫作品,包含《進擊的巨人》、《一拳超人》等,滿足多元的日本娛樂需求,動漫類別觀看人次佔比在今年第一季提升至10%,較去年同期成長3倍,而「動漫」相關歌曲在KKBOX日語類歌曲的表現中,佔比超越J-Pop,成為近期最受歡迎的日文曲風。日劇主題曲也同樣備受歡迎,去年的夯劇《法醫女王》主題曲〈Lemon〉更一舉攻上KKBOX年度累積榜日文歌曲冠軍,顯示享日世代的多樣化面貌。


「享日世代」更在乎觀影品質 愛用大螢幕追劇 
娛樂與學習兼顧  KKTV日文字幕使用者月成長66%

KKTV觀察自家用戶的觀影行為發現,喜歡看日劇的用戶平均年齡約為25-55歲,男女大約各半,觀看黏著度高,幾乎每部劇都會觀看到60%以上,而喜歡韓劇的用戶年齡結構較年輕,女性佔了65%以上,喜歡嚐鮮,但容易棄劇。從數據中也顯示出喜歡日劇的用戶使用大螢幕投放的比例高於喜歡韓劇的用戶,展現「享日世代」在乎觀影品質的特性。


此外,KKTV掌握「享日世代」善用網路資訊、工具以及在乎CP值的特質,將觀賞日劇作為學習管道的趨勢,推出日劇日文字幕服務迄今滿兩年,累積650小時以上日文字幕服務,每月使用次數平均成長66%,目前每10位在KKTV觀看日劇的用戶中就有3個人會使用日文字幕,顯示日語學習的新趨勢。

KKTV七成會員加入KKBOX Prime 「享日世代」專享全方位娛樂服務
Prime會員影音娛樂一手包 展覽演唱會購票再享獨家優惠

KKBOX推出KKBOX Prime會員服務,用最超值的方案滿足喜歡日本娛樂文化的用戶們在音樂、影音、展演等方向的需求,吸引許多人加入,KKTV已有七成付費會員加入KKBOX Prime,顯見越來越多消費者認同KKBOX「全時娛樂」的理念,成為聰明消費的「享日世代」。此外,KKBOX也觀察除了戲劇與音樂,日本的設計美學也影響著台灣的設計圈,旗下「JUSTLIVE 就是現場」憑藉著在音樂活動深耕多年的專業和經驗,今年起跨足大型藝文展覽,與日本知名平面設計師中村至男共同籌劃近一年,將在7月來台舉辦首場海外個展《中村至男自選展 Norio Nakamura Taipei Exhibition 2019》,跨海帶來畢生最完整作品,包含曾受邀創作的Miffy米飛兔系列作品,除此之外,也加碼邀請日本知名表演藝術團體—明和電機,獨家於展場內演出及對談,而蒐羅眾多商品的「明和電機特別販賣部」也將快閃進駐展區,帶給粉絲更多元的體驗。


KKBOX也為Prime會員推出雙人預購八折優惠,目前門票已於KKTIX、全家FamiPort、博客來、udn、ibon熱賣中。中村至男曾獲龜倉雄策獎、每日設計賞兩大日本指標性榮耀,並曾擔任日前《單位展》主視覺設計師,堪稱日本當代最具代表性的平面設計師之一,勢必將再掀起一波看展風潮。


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